La venta de tabaco legal en España continúa su descenso (mientras la venta ilegal de tabaco vuelve a crecer…)
En lo que va de año, el mercado de cigarrillos, el principal mercado dentro de la oferta de productos tabaqueros, acumula unas pérdidas del 3,4% comparadas con el mismo periodo del año pasado (Sep. 2017 Vs Sep. 2016). Este porcentaje representa que se han dejado de vender casi 60 millones de cajetillas en estos 9 meses.
De este menor pastel siguen comiendo los mismos comensales, si bien el más glotón –Marlboro- ha perdido un 1,68% en el periodo de enero a septiembre 2017, al parecer a favor de Camel (+0,99%), Lucky Strike (+0,79%), Fortuna (+0,19%) y Rothmans (+0,16%) que poco a poco van ganado cuota de mercado, favorecidos por la diferencia de PVP con el líder.
Mientras, el mercado ilegal ha aumentado sus ventas en un 10,3%. La mayoría de este mercado ilícito son cajetillas de contrabando procedente de Gibraltar: un tercio del mercado ilegal proviene de la colonia británica, principalmente descargado en las playas andaluzas vecinas al Peñón por expertos contrabandistas. Estas cajetillas se venden sin problemas en toda Andalucía, donde en provincias como Sevilla o Cádiz representan la ¡¡mitad del consumo!!, en Algeciras se llevan la palma con un 90% de impacto en el consumo de cigarrillos. A ver quien es el valiente que mantiene un estanco abierto con esa feroz competencia ilegal. El tránsito de tabaco ilegal alcanza también a los bares de Castilla La Mancha e incluso a la vecina región de Murcia, donde se ha notado un espectacular aumento del tabaco ilícito. También, como es tradición, Cataluña y Aragón se ven afectadas por tabaco de contrabando proveniente de Andorra. Alrededor de un 5% de las cajetillas consumidas en Cataluña son de origen andorrano.
Por otro lado, el segundo mercado de productos tabaqueros en volumen: la picadura de liar, ha perdido a su vez un 4% de ventas unitarias, en concreto 181.337 kg. menos en estos primeros nueve meses del año 2017 versus el mismo periodo del año anterior en el consumo de la península y baleares.
En la península, la marca Pueblo sigue siendo la líder y ha aumentado su cuota de participación un 0,88%, seguida muy de cerca por Ducados, que pierde casi un punto y medio y Winston que se mantiene firme en su cuota del 10,7% dentro de esta categoría.
Parece que el aumento de precio, a raíz de la mayor presión fiscal que nos ejerció el Gobierno a final del año pasado y contestada por la industria tabaquera con una nueva subida de precios, está pasando factura: por un lado, ha convertido al mercado peninsular en un mercado aún más atractivo para los contrabandistas al aumentar la diferencia de PVP, y por otro lado, cada subida de precios invita a algunos fumadores a dejar de fumar definitivamente.
Entre una cosa y la otra, las ventas totales de tabaco (cigarrillos y picadura) han descendido alrededor de un 40% con respecto al inicio de esta década y un 49,3% si comparamos 2017 con 2007.
